山东济南建材销售不正当竞争胜诉：XX建材有限公司诉YY建材贸易有限公司恶意低价倾销案

山东济南建材销售不正当竞争胜诉：XX建材有限公司诉YY建材贸易有限公司恶意低价倾销案

原告：山东济南XX建材有限公司（以下简称“XX建材公司”）

被告：山东济南YY建材贸易有限公司（以下简称“YY建材公司”）

原告代理律师：京平律师

案情简介

XX建材公司成立于2010年，深耕济南建材销售市场13年，主打中高端瓷砖、木地板等家装建材产品，凭借稳定的产品质量、完善的售后体系，与当地20余家装修公司建立长期

合作关系，年销售额稳定在800万元以上，在济南东部建材市场占据约18%的市场份额，拥有“XX优选”的区域品牌知名度。

2022年3月，YY建材公司进入济南市场后，为快速抢占份额，针对XX建材公司的核心产品采取恶意竞争手段：其一，将同款广东产600×1200mm防滑瓷砖的售价定为48元/片

，而该产品的进货成本（含物流、仓储）为52元/片，售价远低于成本；其二，对同款复合实木地板以89元/㎡销售，成本价却达98元/㎡，且通过“买地板送踢脚线”“满2000

减500”等叠加优惠，进一步压低实际成交价；其三，在小区促销、建材展会等场景中，销售人员向客户宣称“XX建材的产品是贴牌生产，甲醛超标，我们的产品才是原厂正品

，价格还更低”，并散布“XX建材最近资金链断裂，售后没人管”的不实信息。

上述行为直接导致XX建材公司业绩大幅下滑：2022年第二季度瓷砖销量较上年同期下降42%，木地板销量下降38%，丢失8家装修公司合作客户，季度销售额仅38万元，同比减

少65%；同时，多位老客户因听信不实传言提出解约，品牌口碑受损。2022年6月，XX建材公司委托京平律师处理此案。

京平律师团队制定了“取证-定损-维权”三步策略：首先，通过公证购买（在公证处见证下从YY建材公司购买涉案产品）、调取YY建材公司进货合同与增值税发票、走访上游供

应商等方式，固定其成本与售价的差额证据，确认低价倾销事实；其次，对YY建材公司的促销宣传录音、展会宣传资料、小区海报进行证据保全，委托第三方机构对传言内容进

行舆情监测，收集12份客户证言，证实商业诋毁行为；最后，联合会计师事务所，通过对比2021-2022年同期销售额、利润率、客户流失损失、品牌修复成本等数据，核算出X

X建材公司的直接经济损失为126万元，间接损失（含品牌信誉修复费用）约35万元。

胜诉判决

济南市中级人民法院经审理查明，YY建材公司的行为已构成不正当竞争，具体认定如下：

关于低价倾销：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”的规定，YY建材公司涉案瓷砖、木地板的

售价持续6个月低于成本，且无“处理鲜活商品、季节性降价、处理积压商品、转产或歇业降价”等法定免责情形，主观上具有排挤XX建材公司的故意，客观上扰乱了建材市场

的价格秩序，构成低价倾销的不正当竞争行为。

关于商业诋毁：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”的规定，YY建材公

司散布的“贴牌生产”“甲醛超标”“资金链断裂”等信息均无事实依据，且已导致XX建材公司客户流失、口碑受损，构成商业诋毁。

2023年1月，法院作出一审判决：

被告YY建材贸易有限公司立即停止不正当竞争行为，包括：停止以低于成本的价格销售涉案瓷砖、木地板产品；立即删除所有含有诋毁XX建材公司内容的宣传资料，在济南本地

3家主流建材行业媒体（《济南建材周刊》《齐鲁家居网》《济南装修平台》）发布致歉声明，持续30日，澄清不实信息，恢复XX建材公司的商业信誉。

被告YY建材贸易有限公司于判决生效之日起10日内，赔偿原告XX建材有限公司经济损失152万元（其中直接损失126万元、品牌修复费用26万元），并承担本案诉讼费、保全费

、鉴定费共计8.3万元。

一审判决后，YY建材公司未提起上诉，判决已生效。截至2023年4月，YY建材公司已履行全部判决义务，XX建材公司的销售额逐步回升，季度销量恢复至2021年同期水平的85

%，成功挽回市场损失与品牌声誉。